Поиск

Куплю костную муку Москва. Где купить муку Москва .; печь для бани kastor kl-12jk
Главная arrow Русский поп-арт arrow Каталог arrow Сергей Мироненко. Подпись
Сергей Мироненко. Подпись
08.12.2007

Image
Сергей Мироненко. Подпись. 1992
Маркетинговый подход к искусству диктует новую стратегию действий художника - сначала  следует продвигать на рынке свою торговую марку, а уже затем распространять свою продукцию. В поп-арте бренды связаны с разными типами заимствованных образов, которые художники присваивают и колонизируют. Так,  бренд Роя Лихтенштейна - это комикс,  бренд Энди Уорхола -  реклама  супа «Кэмпбелл», бренд Ричарда Прэнса - американские ковбои и прерии из реклам «Мальборо» и т.д. В нео-поп-арте, где активно возвращаются телесные чувственные и тактильные переживания, брендом может выступать материал -  искусственный мех (Ростан Тавасиев), поролон (Сергей Шеховцев), пластик накладных ногтей и ресниц (Елена Берг). Когда к художнику приходит первое признание, то к подобному размытому бренду присовокупляется, уточняя его, имя или псевдоним. И лишь на самой последней стадии известности, которую суждено достичь единицам, над брендом начинает довлеть подпись художника  и  все, что бы им ни было сделано, обретает цену и ценность поскольку несет на себе эту подпись.

Совсем не так обстоит дело с классической культурой, особенно с европейским и американским искусством последнего столетия - с модернизмом. В этой индивидуалистической по своим установкам культуре одна и та же картина может стоить безумных денег или не стоить почти ничего в зависимости от того, имеет она подпись или нет. Магия имени заставляет оборачивать голову, примечать; магия подписи - раскошеливаться. Подпись - это гарант подлинности и качества вещи. На этом предубеждении построены гигантские маркетинговые спекуляции художественного рынка.

Работа Мироненко представляет собой пародийное воплощение этих бытующих и поныне, для кого-то незыблемых культурных норм, на которые художник взирает ироническим отстраненным взглядом поп-артиста. Ведь в поп-арте с его установкой на массовые тиражи имиджей, на механическое их воспроизведение, на симулякр, исключающий подлинник, подпись художника воспринимается анахронизмом, что, кстати, заметно и в данной, не подписанной художником работе. Мироненко уподобляет свою подпись объемной уличной вывеске, изображающей сильно увеличенную в масштабе торговую марку с расположенным сбоку кружком копирайта.  Эта работа забавна не только тем, что в ней подпись буквально равна произведению, но также и тем, что она автоматически приписывает Мироненко всякий предмет и любой объект, на который она может быть  наложена.

 
< Предыдущая   Следующая >